Po gorszym ubieg³ym roku polskie browary licz± na stabilizacjê, a nawet niewielk± poprawê w 2014 r. Wzrostu sprzeda¿y spodziewaj± siê w czerwcu, kiedy rusz± pi³karskie mistrzostwa ¶wiata w Brazylii. Pomimo tego szanse na powtórzenie wysokich poziomów sprzeda¿y z 2012 roku s± niewielkie. Browary, zgodnie z preferencjami konsumentów, stawiaj± na radlery, piwa smakowe oraz specjalne.
W ubieg³ym roku na rynku krajowym sprzedano nieca³e 37 mln hektolitrów piwa - to o 2,2 proc. mniej ni¿ w rekordowym 2012 r. Dobry pocz±tek tego roku daje nadzieje na niewielki wzrost, ale ZPPP przyznaje, ¿e nie ma szans na poprawê wyniku sprzed dwóch lat. Poniewa¿ statystyczny Polak wypija rocznie ok. 96 litrów piwa, rynek jest oceniany jako nasycony. Miêdzy innymi z tego powodu ro¶nie udzia³ eksportu - w 2013 r. wzrós³ on o prawie 17 proc. do poziomu 2,5 mln hektolitrów.
Dziêki wiêkszemu eksportowi o 0,7 proc. wzros³a te¿ ca³kowita produkcja piwa w Polsce. ZPPP spodziewa siê dalszej poprawy sprzeda¿y produktów za granicê. Gut dodaje, ¿e sprzeda¿ powinny poprawiæ te¿ rozgrywane latem pi³karskie mistrzostwa ¶wiata. Polacy chêtnie ogl±daj± mecze w pubach, pij±c piwo.
Ocenia, ¿e nadal bêd± rozwija³y siê popularne ju¿ w 2013 r. napoje typu shandy i radler, czyli mieszanki piwa z sokami owocowymi i lemoniadami, zwykle w proporcjach zbli¿onych do 1:1 i z niewielk± zawarto¶ci± alkoholu. S± one szczególnie chêtnie kupowane latem. Popularno¶ci nie trac± piwa tradycyjne, które pijaj± ju¿ nie tylko mê¿czy¼ni, lecz tak¿e coraz wiêcej kobiet. Mê¿czy¼ni wci±¿ stanowi± wiêkszo¶æ piwoszy, ale Gut przewiduje, ¿e wkrótce kobiety bêd± tak samo chêtnie siêga³y po piwo. Tym bardziej ¿e coraz mniej jest na rynku piw mocniejszych. Polskie piwa jeszcze kilka lat temu by³y nieco mocniejsze ni¿ czeskie czy niemieckie, ale teraz tej ró¿nicy ju¿ nie widaæ. Wiêkszo¶æ piw ma nieco ponad 5 proc. zawarto¶ci alkoholu.
Bran¿a piwowarska wspólnie dzia³a na rzecz zmiany prawa, np. w obszarze podatkowym i swobody reklamy. Dzia³ania marketingowe s± szczególnie wa¿ne dla browarów, które wprowadzaj± nowe produkty. Gut przypomina, ¿e 10 proc. z ka¿dej reklamy piwa powinno trafiaæ na ministerialny fundusz finansuj±cy sport i zajêcia pozalekcyjne dla dzieci i m³odzie¿y.