Euro 2012 tu i tam

[Natasza]

EURO 2012 – wydatki turystów zagranicznych powyżej oczekiwań


Zgodnie z oficjalnymi danymi, opublikowanymi na koniec lipca przez Instytut Turystyki, wydatki turystów zagranicznych podczas Euro 2012 w Polsce, okazały się znacznie wyższe od prognoz zawartych w raporcie Impact, dotyczącym wpływu Euro 2012 na gospodarkę Polski oraz wstępnych szacunków, sporządzonych tuż po zakończeniu Turnieju. Zamiast zakładanych ok. 800 mln zł, obcokrajowcy w trakcie trzech tygodni Mistrzostw wydali w Polsce blisko 1 mld zł. Z opublikowanych przez Instytut Turystyki danych wynika, że obcokrajowiec w trakcie całego pobytu na Euro 2012 w Polsce wydał średnio 1541 zł, a jego średnie dzienne wydatki wyniosły 243 zł. Biorąc pod uwagę wydatki związane z Euro 2012, poniesione jeszcze przed przyjazdem do Polski, takie jak na przykład rezerwacja miejsca noclegowego, transport, czy ubezpieczenie, turysta zagraniczny wydał średnio 2654 zł. Łączne wydatki turystów zagranicznych, którzy odwiedzili Polskę w trakcie Euro 2012, wyniosły 980 mln zł.
Zyski finansowe osiągnięte podczas trzech tygodni Turnieju to jednak nie jedyna i przede wszystkim nie najważniejsza korzyść dla Polski, związana z organizacją Euro 2012. Niezwykle ważne jest wzmocnienie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej, osiągnięte przede wszystkim dzięki dobrej organizacji trzeciej co do wielkości imprezy sportowej na świecie. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS, 85 proc. obcokrajowców bawiących się w trakcie Mistrzostw w Polsce bardzo dobrze ocenia organizację Turnieju, co jest wynikiem znacznie lepszym od rezultatu podobnego badania przeprowadzonego w trakcie Euro 2008 w Austrii, gdzie dobrze organizację Mistrzostw oceniło 68 proc. obcokrajowców. Dobra organizacja i wysokie oceny obcokrajowców w tym zakresie z pewnością przełożą się w przyszłości na wzrost zagranicznego ruchu turystycznego w Polsce. Zgodnie z badaniami PBS, prawie 80 proc. turystów zagranicznych obecnych w Polsce w trakcie Euro 2012 deklaruje, że ponownie odwiedzi nasz kraj, a niemal wszyscy, bo aż 92 proc. poleci Polskę swoim znajomym, jako kraj atrakcyjny turystycznie – mówi Mikołaj Piotrowski, Dyrektor ds. Komunikacji w spółce PL.2012.
Według przygotowanego przez polskich naukowców raportu Impact, dotyczącego wpływu Euro 2012 na gospodarkę Polski, dzięki poprawie wizerunku po Mistrzostwach, Polskę będzie rocznie odwiedzać 500 tys. turystów zagranicznych więcej. W efekcie, przychody z turystyki zagranicznej do roku 2020, wzrosną łącznie o 4,2 mld zł. Dane te są zbieżne z odczuciami Polaków – zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS, aż 93 proc. spośród nich uznało, że organizacja Euro 2012 przyczyniła się do wzmocnienia wizerunku Polski za granicą.

(dziennikturystyczny.pl)

[Natasza]

Po ponad 140 dniach od zakończenia Euro 2012 w Polsce eksperci podsumowali rzeczywiste rezultaty organizacji w naszym kraju trzeciej co do wielkości imprezy sportowej na świecie. W przypadku Euro 2012 mamy do czynienia z Efektem Polskim, którego wpływ na gospodarkę, rozwój zagranicznego ruchu turystycznego oraz wizerunek kraju, będzie większy od efektu barcelońskiego. Ponadto, organizacja Mistrzostw Europy w Polsce przyniosła wyniki lepsze od pierwotnie zakładanych. Dzięki Euro 2012 Polskę każdego roku może odwiedzać o 766 tys. turystów zagranicznych więcej, wobec prognozowanych 489 tys. osób. Wyższe od zakładanych mogą być również dodatkowe wpływy z turystyki zagranicznej w latach 2013 - 2020. Zamiast prognozowanych dodatkowych 4,2 mld zł mogą wynieść 7 mld zł, co jest wynikiem aż o 67% lepszym. Skumulowany pozytywny wpływ Euro 2012 na na PKB w latach 2008 - 2020 może wynieść 21,3 mld zł.

W trakcie Euro 2012 Polskę odwiedziło ponad 677 tys. zagranicznych turystów i kibiców ze 123 krajów świata. Na stadionach bawiło się 296 tys. cudzoziemców, natomiast poza arenami piłkarskimi, czyli np. w strefach kibica, restauracjach, barach czy miejscach publicznego oglądania meczów zlokalizowanych na świeżym powietrzu, liczba ta była o jedną czwartą większa niż na stadionach i wyniosła 370 tys. zagranicznych gości. Dodatkowo w Polsce w trakcie Turnieju przebywało ok. 8,4 tys. dziennikarzy zagranicznych, 2,4 tys. członków piłkarskich reprezentacji narodowych oraz ok. 400 wolontariuszy zagranicznych. Pomimo, że zagranicznych turystów i kibiców było w trakcie Euro 2012 w Polsce nieco mniej, niż wstępnie zakładano, to ich wydatki podczas Mistrzostw w naszym kraju były o 33% większe od prognozowanych - mówi Mikołaj Piotrowski, Dyrektor ds. Komunikacji w spółce PL.2012. - Faktyczne wydatki zagranicznych gości wyniosły ponad 1,121 mld złotych w porównaniu z prognozowanymi 844,9 mln zł.

Na znaczący w porównaniu z prognozami wzrost wydatków gości zagranicznych niewątpliwie miała wpływ organizacja Turnieju, dzięki której turyści zyskali poczucie komfortu i bezpieczeństwa. Duże znaczenie dla osiągnięcia tego sukcesu miała też niezwykle przyjazna atmosfera stworzona podczas Euro 2012 przez wszystkich Polaków, którzy witali zagranicznych gości uśmiechem, zgodnie z hasłem "Feel like at home". Potwierdzają to wyniki badania przeprowadzonego przez PBS wśród cudzoziemców w trakcie Turnieju. Wynika z nich, że 85% zagranicznych gości czuło się w Polsce bezpiecznie, 92% bardzo dobrze oceniło atmosferę panującą w naszym kraju w trakcie Turnieju i 85% wysoko oceniło organizację Mistrzostw w Polsce.

Czym jest Efekt Polski?
Już dzisiaj eksperci określają wpływ przygotowań i organizacji Euro 2012 w Polsce Efektem Polskim, którego oddziaływanie na gospodarkę, wizerunek i rozwój kraju jest znacznie szersze, niż w przypadku efektu barcelońskiego. Na Efekt Polski składają się przede wszystkim takie elementy jak znaczne przyśpieszenie modernizacji infrastruktury i wzrost produktywności gospodarki, wzmocnienie wizerunku Polski za granicą, czy większy od prognozowanego wzrost zagranicznego ruchu turystycznego i przychody z tego tytułu. Dodatkowo, ważnym elementem Efektu Polskiego jest zbudowanie dużego kapitału społecznego. Do Efektu Polskiego zaliczyć również należy pozyskanie bardzo cennego know how w zakresie zarządzania złożonymi, dużymi i trudnymi przedsięwzięciami.

Szansa na wyższe od oczekiwanych przychody z turystyki zagranicznej
Wzrost zagranicznego ruchu turystycznego dzięki Euro 2012 może być znacznie większy od wstępnych założeń. Dzięki pozytywnym opiniom gości zagranicznych, a także bardzo dużej liczbie pozytywnych informacji w mediach zagranicznych o naszym kraju, bardzo znacząco poprawił się wizerunek Polski. Potwierdzają to wyniki badań nad markami narodowymi. Z analiz przeprowadzonych na początku 2012 roku przez londyński Brand Finance Institute wynika, że Polska odnotowała w tym roku najwyższy wzrost wartości marki narodowej ze wszystkich 100 zbadanych krajów - aż o 75 proc. Wartość marki Polska wzrosła z 269 mld dolarów do 472 mld dolarów. Dzięki temu nasz kraj awansował do pierwszej dwudziestki państw o najbardziej wartościowej marce narodowej. Zdaniem ekspertów z Brand Finance Institute wpływ na to miała między innymi organizacja Euro 2012. Przełamanie stereotypów na temat naszego kraju oraz znaczące wzmocnienie wizerunku Polski dzięki organizacji Euro 2012, to jeden z najważniejszych elementów Efektu Polskiego Euro 2012 i zarazem wielka szansa dla Polski na zwiększenie przychodów z turystyki zagranicznej - mówi Mikołaj Piotrowski, Dyrektor ds. Komunikacji w spółce PL.2012. - Jak wynika ze zaktualizowanego raportu Impact, zwiększenie się atrakcyjności turystycznej Polski może się przełożyć na wzrost liczby turystów o 766 tys. turystów rocznie, w porównaniu z prognozowanym przed Euro 2012 wzrostem o 489 tys. rocznie. Dzięki temu skumulowane dodatkowe przychody z turystyki zagranicznej mogą wynieść w latach 2013 - 2020 aż 7 mld zł. W porównaniu z prognozowanymi przed Euro 2012 - 4,2 mld zł, to o 67% więcej.

Łącznie, uwzględniając przychody z czerwca 2012 roku, dodatkowe wpływy z turystyki zagranicznej w związku z organizacją Euro 2012 w latach 2012 - 2020 mogą wynieść 8,1 mld zł.

Przyśpieszenie modernizacji infrastruktury kraju
Efekt Polski przygotowań i organizacji Euro 2012 to również przyśpieszenie realizacji strategicznych dla dalszego rozwoju kraju i komfortu życia Polaków inwestycji infrastrukturalnych. Wszystkie zrealizowane inwestycje były ujęte w planach i zostałyby zrealizowane także wówczas, gdyby Polska nie organizowała Euro 2012. Przygotowania do Mistrzostw wpłynęły na znaczące przyśpieszenie realizacji tych projektów. Zdaniem autorów raportu Impact, w przypadku transportowych inwestycji infrastrukturalnych przyśpieszenie to wynosi 3 - 5 lat, a w przypadku infrastruktury sportowej jest to aż 5 - 10 lat.

Dodatkowy przyrost PKB
Przygotowania i organizacja Euro 2012 przyniosą Polsce bonus w postaci dodatkowego przyrostu PKB.
- Zgodnie z analizą przeprowadzoną przez autorów raportu Impact, przygotowania i organizacja Euro 2012 mogą spowodować dodatkowy przyrost PKB o 1,3% jego wielkości z roku 2012, przy czym przyrost ten rozłożony jest na lata 2008 - 2020 - mówi Mikołaj Piotrowski, Dyrektor ds. Komunikacji w spółce PL.2012. Wartość skumulowanego prognozowanego przyrostu PKB wynosi 21,3 mld zł. Dzięki przygotowaniom i organizacji Euro 2012 Polska gospodarka będzie aż do roku 2020 zyskiwać dodatkowe pieniądze. Najważniejszym źródłem przyrostu PKB jest przyśpieszenie realizacji inwestycji w infrastrukturę transportową - 74,1% wzrostu PKB. Drugim w kolejności jest turystyka - 13,1% całego wzrostu PKB.

Kapitał społeczny - Polacy uwierzyli we własny sukces
Przygotowania do Mistrzostw oraz organizacja Euro 2012 pozwoliły na zbudowanie w Polsce niezwykle cennego kapitału społecznego. W trakcie Mistrzostw Europy Polacy poczuli się prawdziwymi gospodarzami i uwierzyli w swój własny sukces. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS aż 93% Polaków uważa, że Euro 2012 przyczyniło się do wzmocnienia wizerunku Polski za granicą, 72% jest zdania, że przygotowania i organizacja Turnieju wpłynęły na rozwój gospodarczy kraju w czasach kryzysu, a 86% twierdzi, że jako kraj jesteśmy dobrzy w organizacji
i zarządzaniu.

Dzięki Euro 2012 mamy unikalne know how
Efekt polski przygotowań i organizacji Euro 2012 to jednak nie tylko przyśpieszenie modernizacji infrastruktury, wzrost zagranicznego ruchu turystycznego, czy zbudowanie cennego kapitału społecznego. Eksperci zwracają uwagę na jeszcze jeden, niezwykle istotny i cenny aspekt przeprowadzenia Mistrzostw Europy w Polsce. Ponad 5-letnie przygotowania do Turnieju, a później sama organizacja trzeciej co do wielkości imprezy sportowej na świecie, pozwoliły na stworzenie w Polsce unikalnego know how w zakresie zarządzania trudnymi projektami. Polska zyskała kilkuset doświadczonych kierowników projektów na różnych szczeblach administracji publicznej i dołączyła do elitarnego klubu krajów, które są w stanie organizować największe i najbardziej złożone wydarzenia. W związku z tym umiejętności te mogą zostać wykorzystane w przyszłości przy realizacji różnego rodzaju przedsięwzięć, nie tylko o charakterze sportowym. Jednym z najważniejszych elementów zdobytego know how jest umiejętność precyzyjnego i skoordynowanego zarządzania projektowego. Eksperci firmy Deloitte w raporcie "Zarządzanie projektowe w projektach strategicznych dla Polski na przykładzie Euro 2012" wskazują, że wartość korzyści finansowych dla Polski, wynikających z zarządzania projektowego, prowadzonego przez spółkę PL.2012 koordynującą przygotowania do Euro 2012, wynosi ok. 70,5 mln zł.

Gospodarze Euro 2012 bardzo wysoko zawiesili poprzeczkę
Ponad 5-letnie przygotowania i organizacja Mistrzostw w Polsce zostały również bardzo wysoko ocenione przez UEFA - właściciela Turnieju i partnera przygotowań Polski do Euro 2012. "Gospodarze Euro 2012 bardzo wysoko zawiesili poprzeczkę. Trudno ją będzie w przyszłości przeskoczyć" - takimi słowami Michael Platini podsumował Mistrzostwa Europy w Polsce. Bardzo pozytywne oceny na temat Polski pojawiały się również w zachodnioeuropejskich mediach. "Polska błyszczy" donosił francuski Le Monde, z kolei brytyjski The Telegraph pisał "Polska to obecnie dynamiczny, pełen zapału i podniecający kraj". Bardzo dobrą organizację Euro 2012 w Polsce docenili również zagraniczni kibice i turyści, którzy w trakcie Mistrzostw odwiedzili nasz kraj. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS, 85% spośród nich pozytywnie oceniło organizację Mistrzostw w Polsce, 79% planuje ponownie odwiedzić nasz kraj, a aż 92% cudzoziemców poleci Polskę swoim znajomym, jako kraj atrakcyjny turystycznie.

[Natasza]

Euro 2012 spopularyzowało Polskę - oczekiwany wzrost rezerwacji wśród gości zagranicznych.
Różne są opinie hotelarzy na temat wpływu mistrzostw UEFA na wyniki hoteli - na pewno spowodowały one szereg anomalii i niespodzianek. Natomiast efekt promocyjny turystyki w Polsce jest bezsprzeczny. Według szacunków Ministerstwa Sportu i Turystyki, Polskę w najbliższych latach może odwiedzić ponad 500 tys. turystów więcej, niż w latach ubiegłych. Na tendencję rokrocznego wzrostu turystów w Polsce nałożyły się dodatkowo wydarzenia specjalne, które skutecznie popularyzują Polskę. Według badań PBS 93% ankietowanych Polaków uznało, że Euro 2012 wzmocniło wizerunek Polski za granicą. Same rozgrywki były trzecim z rzędu dużym wydarzeniem, które pomogło w promocji kraju, po Roku Chopinowskim i naszej prezydencji w Radzie UE. To wszystko przyczyniło się do wzrostu zainteresowania polską ofertą hotelową ze strony turystów zagranicznych, a ich większą aktywność widać w pierwszych rezerwacjach na rok 2013. Warto więc zadbać o lepsze tłumaczenia ofert hotelowych na języki obce.

[Natasza]

Euro 2012 przyciągnęło do Polski całe rzesze turystów i kibiców. Jak wskazują badania Instytutu Turystyki i Głównego Urzędu Statystycznego, zainteresowanie Polską udaje się podtrzymać. W drugiej połowie roku 2012 i pierwszych miesiącach 2013 do naszego kraju turyści przyjeżdżają częściej niż w latach poprzednich. W obiektach w których gościły największe gwiazdy europejskiej piłki nożnej turyści zaczęli robić rezerwacje zaraz po finale. Gniewino, gdzie stacjonowali Hiszpanie uplasowało się na czele listy Turystycznych Odkryć Internetowych Targów Turystycznych w 2013 roku. Do tej wsi na Kaszubach często przyjeżdżają sportowcy. Hotel Mistral Sport podpisał umowę z Fundacją Realu Madryt. Latem na należących do obiektu boiskach fundacja zorganizuje obozy sportowe dla młodych adeptów futbolu. W kwietniu Hotel zorganizował turniej piłkarski, podczas którego zaprezentowali swoje umiejętności młodzi piłkarze takich drużyn jak Everton, Panathinaikos Ateny, Sporting Lizbona, Slavia Praga czy Legia Warszawa.

Pracownicy hotelu Remes w Opalenicy, gdzie w trakcie mistrzostw mieszkali reprezentanci Portugalii zapowiadali, że nie będą traktować hotelu jako muzeum bo chcą na nim dobrze zarabiać. Teraz jego główną atrakcją jest "Weekend w stylu Ronaldo". W cenie 1250 zł. od pary można nocować w apartamencie, w którym spał słynny Portugalczyk, wziąć jego ulubiony masaż czy zjeść kolację z ulubionymi przysmakami CR7.

"Z wolnymi terminami bardzo ciężko. Oprócz turystów i firm pokoje wynajmują u nas kluby. W czerwcu na zgrupowanie przyjeżdżają piłkarze Lecha Poznań, a potem Cypryjczycy" - mówi Joanna Karpińska z hotelu Remes.

Nie wszystkie hotele postawiły na dalszą współpracę ze sportowcami. Właścicielowi Dworu Oliwskiego, gdzie w trakcie Euro stacjonowali piłkarze reprezentacji Niemiec, nie wyszło to na dobre. Trójmiejskie media donosiły o problemach finansowych obiektu. Właściciel tłumaczył, że zimą jego obroty spadły bo zainteresowanie obiektem było niższe niż latem. Hotel oferuje przede wszystkim noclegi, imprezy i SPA, boisk piłkarskich nie posiada. Boiska w sąsiedztwie hotelu które po imprezie zostały przekazane przez DFB miastu niedługo mogą zostać przeniesione w inne miejsce.